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国产剧的尽头是狗血

2021-11-18 09:06:47流氓大叔网络转载

B 站影视区 UP 主又一次上热搜了。

11 月 15 日上午十点,UP 主老邪说电影分别在微博和 B 站,发表了同样一则视频,视频标题单刀直入,点出他心中 “演员、演技、剧本全面拉垮!” 的国产剧现状。

不到三个小时,该视频和 #国产剧水平倒退了吗# 的话题 ,登上微博热搜榜第二。该条微博下,多数网友跟着老邪发声,吐槽国产剧质量在断崖式下跌,一条说自己 “患了国产剧 ptsd” 的评论,更是被点赞上了热门。

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国产剧的流量确实有些低迷。据云合数据,2021 年 Q3 季度全网剧集有效播放量仅 805 亿,同比 2020 年 Q3 季度下滑 14%。与此同时,大花的扛剧效应也在消失,职场剧《理想之城》虽然有孙俪挑大梁,但有效播放量只有 10.90 亿,比同期播出的《扫黑风暴》少了 15 亿。

虽有匪我思存的《佳期如梦之海上繁花》和墨宝非宝的《一生一世美人骨》等 IP 作为后盾,《海上繁花》、《周生如故》和《一生一世》,却都没能突破有效播放量 20 亿的大关。在豆瓣评分中,近两万人为《海上繁花》评出了 3.8 的低分。

截至 2021 年 11 月 16 日,2021 年有超过 60 部剧,豆瓣评分低于 5 分,有 10 部剧评分高于 8 分。改编自大热 IP《鬼吹灯》的《云南虫谷》,评分只有 6.3,猫眼显示的累计播放量也没有超过 20 亿。而同样由潘粤明主演同系列电视剧《龙岭迷窟》,在去年的播放量却超过了 27 亿。

三分之一的剧集口碑不及格,IP 和演员撑不起播放量,2021 年,国产剧迎来了没有爆剧的困局。

然而刘涛主演的中年玛丽苏剧《星辰大海》,在开播第一天,就以破 1% 的收视拿下当日收冠,刷新了湖南卫视金鹰剧场 8 个月的最高纪录。

在 Q4 季度,《斛珠夫人》《当家主母》《一见倾心》等剧集也凭借着各自的狗血程度登上热搜,带来一丝剧集市场的回暖。狗血才是国产剧的 “尽头”。

狗血剧集撑起 Q4 收视一片天?

11 月 14 日,开播 5 天的《斛珠夫人》热度超过了《当家主母》,登上云合霸屏榜第二位,仅次于主旋律题材《突围》。

当然,这两部剧不仅在排行榜上打得火热,也为影视区 UP 们带来了吐槽的素材。

《当家主母》刚一开始,便呈现出一种紧张的氛围。蒋勤勤饰演的任家大奶奶沈翠喜坐在马车里,神情有些凝重。车夫一鞭抽下,催促着马快速前进。镜头一转,沈翠喜推开房门,眼前却是老公和第三者在你侬我侬。

忍无可忍的沈翠喜将杨蓉饰演的第三者曾宝琴,一掌掴到了地上。《当家主母》一开场,就用 “抓小三” 这样狗血又冲突的戏码博得观众的眼球。

面对沈翠喜的问责,曾宝琴先是跪地求饶,而后深情坦白自己的爱意,被沈翠喜驳斥后,拿起剪刀佯装自尽,用 “茶言茶语” 的行为带动观众的情绪。

忍无可忍的 UP 主,直接给《当家主母》打上了 “披着大女主皮的狗血剧” 标签。

国产剧的尽头是狗血

作为其竞争对手的《斛珠夫人》,也因为老套的剧情,被 UP 们提上了吐槽的日程。女主幼时惨遭灭门,侥幸被男主所救,女扮男装成为其弟子。而后只是因为远远地看见了师傅裸露的上半身,便萌生出了爱意,上演一段 “师徒恋”。据网友计算,仅前六集,杨幂饰演的女主方海市就叫了 132 声师父。

男二女二感情线的狗血程度,比师徒恋更甚。身为邻国公主的缇兰(陈小纭饰演),不远千里和身为皇帝的男二帝旭(徐开骋饰演)联姻,而她恰巧和男二死去的心上人长相一模一样,戴着一模一样的项链,做了一模一样的糕点,这些巧合完美地构成了 UP 主村口小芳 v 口中的替身文学。

UP 主开心嘴炮告诉娱刺儿(ID:yucier),他其实不太清楚具体什么样的剧情算狗血。在语音途中,他去百度了一下狗血的定义。“如果是指被不断翻拍模仿、烂熟于心的恶俗剧情的话,我觉得可太多了。”

近期剧集中,他最不能理解的,要数《嘉南传》。他无法接受剧中毫无逻辑的剧情,“女主角总是会从高处掉下来,然后男主就会接住她。” 他不是第一次看到类似的桥段,鞠婧祎的每部剧中都有这个剧情,“我真的不是第一次吐槽她了。” 开心嘴炮叹了口气,干笑了两声。

尽管 B 站满是吐槽,但抖音上,有近七万人点赞了《斛珠夫人》炼情版预告。因为身体原因,男主在接受女主心意的第二日,便将她送入皇宫当妃子,上演权臣与妃子的戏码。

狗血的剧情还在继续,女主洞房的第二日,男主又被皇帝宣进宫,当面目睹女主沐浴的场景。剪不断理还乱的剧情虐到了部分观众,他们纷纷为这些狗血剧情狂欢,刷着表情包和拟声词,表现自己或难过或激动的心情。

国产剧的尽头是狗血

不止如此,还有另外两部剧,在云合霸屏榜的前十位洒着狗血。《星辰大海》里狗血来得很快,女主简爱出场便撞见母亲出轨,父亲盛怒之下和母亲同归于尽,短短的一集之内,简爱父母双亡,开始了寄人篱下的 “灰姑娘” 生活。

简爱长大后,命运更加曲折,先是被姑姑卖到了农村给人当媳妇,然而新郎却在洞房夜发羊癫疯不幸身亡;连夜逃到广州后,简爱顶替室友进入公司,以将咖啡泼在男主方恒之身上为契机,开始一场温柔总裁和职场小白的恋情。

陈星旭和张婧仪主演的《一见倾心》里,少帅谭玹霖(陈星旭饰)与上海第一千金沐婉卿(张婧仪饰)意外结识,相处之中两人从欢喜冤家到情投意合,谭玹霖、沐婉卿和她的青梅竹马徐光耀(林彦俊饰),上演了一场天降大战竹马的三角恋。

有人欢喜有人骂,狗血剧的回归,不仅收割了热度,也带来了一场审美对立的腥风血雨。11 月 15 日,《斛珠夫人》《嘉南传》《当家主母》分别位列云合霸屏榜的二三四位,该榜单的前五中,有三部都是狗血剧。

狗血惹人爱

据云合 11 月 14 日数据,被网友调侃成,仙侠版狗血、古装版狗血和中年版狗血的《斛珠夫人》《当家主母》《星辰大海》分别位于全舆情榜单前三。狗血剧占据了剧集市场 Q4 季度的主流。

狗血剧有一段在收视上称霸的时期。2009 年,翻拍自《流星花园》的《一起来看流星雨》在湖南卫视播出后,尽管阔少爷只能带女生去美特斯邦威买衣服,但也创造了平均 2.45 的收视。《又见一帘幽梦》这部妹妹爱上姐夫的琼瑶剧,收视率也破 2。

2011 年,湖南卫视播出《回家的诱惑》,这场向小三和前夫复仇,改姓整容霸气回归的戏码,平均收视高达 3.53,目前只有《人民的名义》打破了这个纪录。在各大视频网站上,洪世贤的表情包依旧频频出现,也还有一群 UP 主在搬品如的衣柜。

国产剧的尽头是狗血

但穿越元素和《宫》系列,让观众看到了更新鲜的内容,狗血的刺激感被新元素的崛起打败。而成长起来的观众,对演员的外貌要求逐渐严格,仅仅狗血的剧情,不再具有竞争力。

而甜宠剧自 2018 年起,进入了爆炸式增长期。据艺恩数据,2018 至 2021 年 6 月,共有 246 部甜宠剧上线,今年上半年已有 50 部甜宠剧播出,下半年《你是我的荣耀》《千古玦尘》等多部 S 级甜宠仍在涌入市场。

扎堆的同时,比起去年,今年的甜宠爆款好像并不多见。

2020 年,《传闻中的陈芊芊》和《琉璃》虽然都没有流量挑大梁,但先后借 “女强男弱” 的设定走红,前者在腾讯视频播放量超过 26 亿,后者在芒果 TV 揽获累计近 60 亿播放。2021 年年初,《司藤》再次借着这股女 A 男 O 的东风,在爱优腾三家平台同时上线,而光腾讯视频就有 17.24 亿的播放量。甜宠剧因为 “女强男弱” 新形式,点燃了观众的热情。

而今年下半年,杨洋和迪丽热巴挑大梁,顾漫 IP 护航,甜宠巨头《你是我的荣耀》在腾讯视频有 40.5 亿的播放量,但这样不俗的表现,还是没能达到去年甜宠的巅峰。

甜宠扎堆,流量入局,可是能接替 “女强男弱” 的新式甜宠标签,并没有出现。编剧全日对告诉娱刺儿(ID:yucier),其实甜宠剧的模式化,有着不可忽略的现实因素。甜宠市场已经处于饱和的状态,在大基数中出圈的剧集会被仔细分析,发现里面的套路可循。“比如说学霸男主,古灵精外的女主,或者说女主男主暗恋多年等等的设定,大家会感觉很常见,但是也很受欢迎。”

同时,很多甜宠剧的体量和制作成本比较小,在创作上就没有很多时间去打磨这个剧本。这样的话,很多主创团队会采用比较直接的方式给到观众,“就是所谓的工业糖精。” 全日解释道,“其实这种现象韩剧经常出现,比如第八集一定有吻戏,这就是一个套路。”

行业慢慢地发现出规律之后,剧本的创作时间成本就会被缩减,这对片方来说是高性价比的选择,但不可避免的,甜宠剧也因此正在被模式化。

国产剧的尽头是狗血

甜宠陷入同质化的困局,狗血却在剧集频繁出现。《千古玦尘》《周生如故》《国子监》多部古偶上演师生恋,《我的巴比伦恋人》描绘巴比伦王子与社恐女性的穿越玛丽苏…… 中毒疗伤,抓小三修罗场,这些戏剧性极强的剧情,比模版化的工业糖精更浅显,更有情绪,也更可以戳到观众的爽点,引起网友直呼,多来点这种狗血的 “晋江文学”。

在编剧全日看来,狗血是一个相对概念。“有时候我打开电视剧,一两集就看不下去了,但是弹幕上刷了好多,‘你好土我好喜欢’。” 师徒恋对于她而言是狗血天雷,但对于其他的受众却不一定。观众对晋江文学的热爱,就是很好的体现。

据艺恩数据,2018 年至 2021 年上半年,晋江文学城是甜宠剧 IP 提供的第一平台,期间共有 22 部甜宠改编自晋江文学城的作品。全日也经常要面临改编晋江 IP 的工作,她对此有些分裂。她一边感叹 IP 的热度,一边又在疑惑 “为什么这么狗血的剧情,还有这么多人爱看?”

可是当她看完综艺《导演请指教》,她突然明白了,“这综艺虽然狗血,但是真好看呀!”

国产剧,以退为进

比起倒退,狗血剧的出现更像是在经历一个轮回。

谈起狗血,开心嘴炮最先想起的是琼瑶剧。大约是在他中学的时候,《情深深雨蒙蒙》等琼瑶剧开始风靡,“那个时候没什么剧,出一部新的剧就觉得新鲜。” 在他看来,琼瑶剧的风靡离不开市场的需求,甚至到现在,很多人都还对那时的狗血剧有着童年滤镜。

全日也曾经历过十分欣赏琼瑶剧的时期,现在她走出来了。谈起《一帘幽梦》里楚濂那句 “你失去的是腿,她失去的可是爱情啊”,只剩无语。

“可是现在如果出了一部类似《一帘幽梦》的剧,其实还是会有很多人看。这也是制作方做剧的原因。” 全日解释道。晋江文学热度还是很高,狗血的受众持续存在,这对制作方来说就是市场,“他们第一考虑的肯定是观众会不会喜欢。”

国产剧的尽头是狗血

全日告诉娱刺儿(ID:yucier),为了使人物矛盾更明显,引发话题讨论,制作方保证一定的冲突剧情,也许它会有点狗血。还有更特殊的情况,制作方可能也不会要求观众喜欢这部剧,只是为了打开话题度,“有越来越多的人来点击就够了。”

但剧集市场已经饱和,无论是观众对剧集质量持续追求,是平台利用大数据对观众定制推荐,还是片方为了迎合观众的口味作品趋同,都使得观众的观剧属性和剧集市场的作品,越来越同质化。据德塔文统计,2020 年全平台共有 356 部剧集上线,其中都市、古装和悬疑题材数量位列前三。

狗血剧的再度兴起,让观众得到了全新的情绪满足,就像是回到了那个看什么都新鲜的年代。但观众喜欢磕糖的属性,却并没有消失。谈起 cp,开心嘴炮的语气变得轻快起来,“你们可算是问对人了!”

上半年,他做过《御赐小仵作》的系列视频,对萧瑾瑜和楚楚这对王爷和仵作的 cp 磕到飞起,虽然现在这整个系列因为版权原因被下架了,但他谈起这对 cp 还是有些激动。

他很喜欢一段男女主拥抱的剧情。女主和男主分饰死者和凶手,还原一段凶杀现场。饰演死者的女主即将摔倒,男主还原凶手的动作,为了不让尸体倒地发出响声,直接冲上前抱住了女主。

“他们抱了一下就分开了,太好嗑了!” 开心嘴炮对这段剧情的逻辑性十分满意,“虽然编剧是有意要撒糖,但是所有的剧情合情合理。” 他对甜宠并不是避而不及,只是无法接受那些见面没几面就像认识了很久的假情侣,“恋爱也要水到渠成,有时候我还没反应过来,男女主就爱得很深了。”

国产剧的尽头是狗血

像开心嘴炮这样注重逻辑性的观众,并不在少数。“观众的观影习惯一定是在进步的。” 全日对此很笃定。

从 2011 年至 2021 年,观众对口碑的要求,渐渐超过了对题材的要求,促进剧集市场的爆款题材变得多元。以《宫》为起点,穿越题材开始盛行;到《楚乔传》出世,大女主剧成为热门题材;2019 年起,以《都挺好》为代表,家庭元素走红;而 2020 到 2021 年,悬疑、年代题材好剧频出,《沉默的真相》《山海情》等圈层剧集都在豆瓣获得超 30 万人九分以上的评价,顺利实现破圈。

爆款题材正在被观众日趋成熟的口碑,推着更新扩展。

熟悉网络的观众,能够更好地表达自己的意见,发泄自己的情绪。剧集不好看,可以在微博微信发表意见,可以去豆瓣打低分发短评,去微博 B 站发视频吐槽。真实的观众意见在网络上得以显现,这使得老邪在吐槽国产剧市场现状中说的 “现在的国产剧,就是不拍给观众看”,才显得有理有据。

所以即便获得了热度,但狗血不能成为降低剧集质量的 “帮手”,观众也不允许他们这样做。“这部剧不咋好看,但也没剧可看了。” 豆瓣《斛珠夫人》下,一段短评这样写道。

事前靠路透出圈的《一见倾心》,全是男女主拿错箱子等老套剧情,《嘉南传》里在五集之内,男女主刚见面没多久直接公主抱,《君九龄》里金瀚饰演的国公世子,被吐槽和原著完全无关,而各平台 11 月上线剧集,豆瓣评分均未超过 6 分。

剧本趋同,发糖生硬,演技不过关,观众对狗血重燃热爱,正是出于没剧可看的困境。

可持续发展狗血,并不是解决这种困境的方法,剧集市场没办法靠以毒攻毒长久生存。国产剧在经历一个轮回后,仍要给观众提供足够新鲜的作品。

(应受访者要求,全日为匿名。)

来源:微信公众号 “娱刺儿”(ID:yuci-er),作者:方歌,编辑:怡晴


标签:国产  尽头  狗血  
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